Бренд Yioiy и «Пятёрочка» провели опрос о мужской заботе

Организаторы подвели итоги анонимного опроса, который проходил с мая по август 2026 года на сайте проекта заботаэтоважно.рф. Участникам задавали вопрос: «Стыдно ли мужчине покупать прокладки по просьбе второй половинки?». Ответили более 1,2 млн человек из 20 регионов России.

Предлагалось выбрать один из трёх вариантов: «Конечно нет! Это забота!», «Немного неловко, но нормально» или «Да, это стыдно для мужчины, не его зона ответственности».

По итогам опроса первое место занял Краснодарский край — 78,8% участников сообщили, что готовы купить средства женской гигиены по просьбе близкого человека, несмотря на возможное смущение.

Второе место у Ростовской области (77,4%), третье — у Астраханской области (76,4%). В топ-5 также вошли Самарская область (76,2%) и Ставропольский край (69,5%). Замыкают список лидеров Воронежская (69,2%) и Волгоградская (69,1%) области.

Опрос выявил разницу между готовностью выполнить просьбу и полным отсутствием стеснения. Безоговорочный ответ «Конечно нет! Это забота!» выбрали 26% жителей Краснодарского края. В Ростовской области таких респондентов оказалось 21%, в Астраханской — 17%, в Ставропольском крае — 8%. В остальных регионах этот показатель не превысил 5%.

Для большинства мужчин такая покупка по-прежнему связана с преодолением лёгкого психологического барьера, однако они готовы его переступить ради близких.

«Забота проявляется в простых вещах: заметить, запомнить, прийти на помощь. Иногда это просто обычный поход в магазин», — пояснили организаторы проекта.

Призовой фонд составил 150 000 рублей

Среди участников опроса был разыгран денежный приз — 150 000 рублей. Его получил Михаил из Краснодара.

О конкурсе Михаил узнал из пабликов и сначала с насмешкой рассказал о нём тестю. «Если близкому человеку что-то нужно, какая разница, что подумают люди на кассе?» — ответил тот. После этого разговора Михаил прошёл опрос, подключил друзей и активно агитировал за Краснодар. Город в итоге занял первое место, а сам победитель на вручении отдал всю сумму в 150 000 рублей тестю.

Проект был организован брендом женской гигиены Yioiy (Йóйи) совместно с «Пятёрочкой».